Mehr bezahlbarer Wohnraum, schnelles Internet oder nachhaltige Bauwerke – ohne die Unternehmen der Bauindustrie unvorstellbar. Mit insgesamt zehn Landesverbänden repräsentiert der Hauptverband der Deutschen Bauindustrie (HDB) große und mittelständische Unternehmen der Branche und setzt sich gegenüber Politik, Verwaltung und Gesellschaft für eine Transformation der BAUINDUSTRIE ein. Denn: Die BAUINDUSTRIE macht nicht nur Lärm, sondern vor allem Zukunft. Nachhaltige Transformationsprozesse können zukünftig jedoch nur umgesetzt werden, wenn die Politik mit Richtlinien und Gesetzgebung unterstützt. 

Ein lauter Claim für eine laute Kampagne - Ansicht des Claims "Leise geht's nicht" auf einem Tablet.

Großflächige Fotomotive und der omnipräsente Claim kennzeichnen die Kampagnenseite.

   

Eine Kampagne, die laut ist.

Anlässlich des 75-jährigen Jubiläums sollte deshalb eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne genau das thematisieren. Der Claim „Leise geht’s nicht“ verbindet dabei den zuerst negativen Eindruck des Baustellenlärms mit der „Lautstärke“, mit der sich der Verband für die Etablierung nachhaltiger Prozesse in der Baubranche einsetzt. Anhand verschiedener Subclaims wie „Wir sind laut – für eine lebenswerte Zukunft“ richtet das Konzept der Kampagne die Perspektive auf die Lösungen, die die BAUINDUSTRIE für viele sozial, ökologisch und ökonomisch relevante Problemstellungen ist.

Neben dem Claim beinhaltet das Konzept eine eigene Farbwelt, Typografie und Bildsprache. Die Umsetzung umfasst medienübergreifende Formate im Print- und Onlinebereich, inklusive organischer Social-Media-Posts sowie Social-Media-Ads, wobei wegewerk das HDB-Team in der Umsetzung unterstützt.

Eine Symphonie aus Baulärm.

Herzstück der Kampagne ist die Baustellensymphonie, die beweist, dass Baulärm nicht immer störend sein muss, sondern daraus auch – wie bei den Projekten des HDB – etwas ganz Neues entstehen kann. Vorgestellt wurde das Stück zum Tag der Bauindustrie vor mehr als 1.000 Gästen.

Ansicht verschiedener Social-Media-Posts mit Bild und Text auf einem Smartphone.

Unsere Kampagne sorgt auch in den sozialen Medien für Aufmerksamkeit.

Mockup der Fotobox mit Icons, die animierte Bilder und Fotos darstellen.

Mit der Fotobox konnten Teilnehmer*innen auf dem Tag der Bauindustrie Erinnerungen festhalten.

Der Tag der BAUINDUSTRIE

Auch die Kampagne selbst fand mithilfe verschiedener Banner, Werbeartikel, Plakate und einer Fotobox auf der Jubiläumsfeier ihren Platz. Von großflächigen Bannern auf dem Gelände bis hin zu Ohrstöpseln und Postkarten präsentierte die BAUINDUSTRIE damit ihre Anliegen vor Politiker*innen, Mitgliedsunternehmen und Partner*innen. Als kleines Geburtstagsgeschenk erhielt der HDB von wegewerk zudem noch den Slogan „Wir machen Bauen zur Branche. Seit 75 Jahren.“, der im Rahmen der Konzeption entstand.

Die Kampagne repräsentiert so mit Claim, Bildsprache und Farbkonzept ausdrucksstark die Forderungen des Verbands. So schafft sie deutschlandweit Aufmerksamkeit für die Anliegen der BAUINDUSTRIE.

Postkarte mit Kampagnenclaim "Leise geht's nicht" und Foto einer Baustelle.

Leise geht’s nicht – auch im Postkartenformat sorgt die Kampagne für Aufmerksamkeit.

Für die Kampagne produzierte Ohrstöpsel.

Weil es nicht immer leise geht, engagiert sich die BAUINDUSTRIE proaktiv für Lärmminderung – wegewerk produzierte die passenden Ohrstöpsel.

Ansicht eines großflächigen Banners, das einen Bauarbeiter auf einer Maschine und den Kampagnenclaim zeigt, an einem Gebäude.

Großflächige Banner präsentieren die Anliegen der BAUINDUSTRIE zum Branchentag.

Drei Bilder, die Bauzaunbanner und Einfassungen für IBC-Container mit Kampagnendesign zeigen.

Unser Design sorgte zum Tag der BAUINDUSTRIE für Aufmerksamkeit.