Hessische Landeszentrale für Politische Bildung A relaunch for humanistic diversity - with AI, career portal and map applications.
Thinking and shaping our world humanely - the Humanist Association Berlin-Brandenburg represents the interests and rights of non-religious people in state and society. wegewerk was responsible for the relaunch of its website.
Nähe schaffen und Relevanz zeigen.
Kommunalpolitik wird von jungen Menschen oft als abstrakt wahrgenommen. Die Kampagne zur Wahl in Hessen setzt genau hier an mit dem Ziel, die unmittelbare Bedeutung kommunaler Entscheidungen für den eigenen Alltag sichtbar zu machen.
Dafür haben wir den Claim entwickelt „Näher als du denkst“, der das inhaltliche Herzstück der Kampagne bildet. Der Claim verdeutlicht, dass Kommunalwahlen und ihre Entscheidungen näher an der Lebensrealität der Wähler*innen sind, als vielfach angenommen. Sie sind im öffentlichen Raum, in Bildung, Mobilität oder Freizeit.
Kampagnenentwicklung mit klarem inhaltlichen Ansatz.
Auf Basis des Claims entwickelten wir einen umfassenden Styleguide, der sich an der bestehenden Farbwelt der Hessischen Landeszentrale für Politische Bildung orientiert und diese modern, klar und zielgruppengerecht weiterführt. Gestaltung, Bildsprache und Tonalität haben wir bewusst nahbar gewählt, um politische Inhalte zugänglich zu machen, ohne sie zu vereinfachen.
Dieser visuelle und inhaltliche Ansatz zieht sich durch sämtliche Maßnahmen – von Social Media über Printprodukte bis hin zur Web-Unterseite – und sorgt für einen konsistenten, wiedererkennbaren Auftritt.
Mit auffälligen Farben haben wir die bestehende Farbwelt weiterentwickelt.
Claim und Bildsprache, die ins Auge stechen.
Ein minimalistisches, aber einprägsames Iconset für die Kampagne.
Digitaler Fokus, ergänzt durch eine starke Offline-Präsenz.
Der kommunikative Schwerpunkt liegt auf Social Media. Wir konzipierten den Redaktionsplan und alle Postings für Instagram. Sämtliche der Inhalte setzen wir über den Projektzeitraum von Ende September 2025 bis zum Wahltag am 15. März 2026 um.
Sharepics von Beginn bis Ende der Kampagne.
Die 60-seitige Broschüre kommt auch im Schulunterricht zum Einsatz.
Print- und Offlinematerialien als Ergänzung zur Social Media Kampagne.
Ergänzend entwickelten wir zahlreiche Print- und Offline-Materialien: drei Plakatmotive, ein Flyer sowie eine 60-seitige Broschüre, zusätzlich in Leichter und Einfacher Sprache. Eine begleitende Web-Unterseite bündelt die Materialien und stellt sie barrierearm zum Download zur Verfügung. Zur direkten Ansprache junger Menschen hat die HLZ Pakete mit Broschüren und Postern an Schulen versendet, ergänzt durch Merchandising-Artikel wie Notizblöcke.
Entstanden ist eine konsistente, crossmediale Kampagne, die Nähe herstellt und die Relevanz von Kommunalwahlen für junge Wähler*innen greifbar macht.