Vereinte Dienstleistungs-Gewerkschaft (ver.di) Eine Kampagne "Mit dir"!
Für die Tarifkampagne Banken 2026 von ver.di haben wir gemeinsam etwas geschaffen, das über klassische Ansätze hinausgeht. Im Zentrum steht der Claim „Mit dir“. Er ist kurz, einprägsam und voller Haltung. Er bringt auf den Punkt, worum es in Tarifbewegungen geht: Gemeinsam stärker sein, sich einbringen und etwas bewegen.
Aus der Anfrage von ver.di entwickelten wir ein umfassendes Kampagnenprojekt. Wir konzipierten den Claim, entwickelten das Design und setzten eine interaktive Website um, die Beteiligung fördert und die Stärke der Gemeinschaft sichtbar macht. Dazu kamen digitale Module wie Word- und PowerPoint-Vorlagen in Canva, sowie analoge Materialien für Aktionen und Veranstaltungen – von Moderationskarten über Post-its bis hin zu eigens gestalteten Papp-Hockern.
Ein Design, das Zusammenhalt sichtbar macht.
Jede der Tarifrunden hat ihren eigenen Charakter und genau das spiegelt sich auch im Design wider. Individuelle Farben der Runden sorgen für Wiedererkennbarkeit und ein eigenes Profil. Gleichzeitig verbindet ein markantes Gelb die gesamte Kampagne. Inspiriert von Warnwesten steht es für Sichtbarkeit, Engagement und Tarifbewegung und macht direkt auf den ersten Blick deutlich, worum es geht.
Passend dazu haben wir ein eigenes Set an Illustrationen und Icons entwickelt. Gemeinsam mit dem Styleguide sorgt es für einen unverwechselbaren Auftritt, der sich durch alle Formate zieht.
Eine Website, die informiert und aktiviert.
Die Website ist der zentrale Treffpunkt der Kampagne. Bereits auf der Startseite wird deutlich: Hier geht es um Beteiligung. Der Claim „Mit dir“ führt Nutzer*innen direkt in die verschiedenen Tarifrunden und macht die Beteiligung einfach und intuitiv.
Auf den einzelnen Seiten vermitteln wechselnde Testimonials Nahbarkeit und Persönlichkeit. Die verschiedenen Gesichter repräsentieren die jeweiligen Bereiche und machen deutlich, dass hinter jeder Tarifrunde Menschen stehen. Im Bereich „Stimmen aus der Tarifrunde“ kommen die Beschäftigten selbst zu Wort. Mit Fotos und persönlichen Zitaten erzählen sie von ihren Erfahrungen, Erwartungen und ihrem Engagement.
Damit jederzeit sichtbar bleibt, wo die Tarifrunden aktuell stehen, entwickelten wir interaktive Meilensteine. Dabei treten vergangene Etappen dezent in den Hintergrund und aktuelle Schritte stehen im Fokus. Ergänzende Countdowns schaffen Aufmerksamkeit und begleiten die Kampagne dynamisch durch die einzelnen Phasen. FAQ-Bereiche liefern schnelle Antworten auf wichtige Fragen und im Downloadbereich erhält man Flugblätter und Newsseiten.
Aus Beteiligung wird Bewegung.
Besonders ist die Kampagne vor allem wegen ihrer Authentizität. Viele Inhalte, Botschaften und Ideen stammen direkt von den Ehrenamtlichen und Aktiven von ver.di. Wir haben diese Impulse aufgegriffen und in eine visuelle und sprachliche Identität übersetzt, die Menschen anspricht und verbindet.
So ist eine Kampagne entstanden, die informiert, motiviert und Beteiligung sichtbar macht. Sie zeigt, dass erfolgreiche Tarifarbeit immer Gemeinschaftsarbeit ist und dass Veränderung dort entsteht, wo Menschen gemeinsam handeln. Genau dafür steht „Mit dir“.