Ein ganzheitliches Design für ganzheitliche Raumplanung.

Landesentwicklungsplanung – das klingt erstmal abstrakt. Gemeinsam mit dem Ministerium für Landesentwicklung und Wohnen Baden-Württemberg haben wir ein Konzept und ein Corporate Design erstellt, das den Prozess der Landesentwicklungsplanung anschaulich und lebensnah erklärt und Bürger*innen miteinbezieht.

Raum für morgen. – unser Design macht den Prozess der Landesentwicklungsplanung einfach zugänglich.

Landesentwicklungsplanung verzahnt vielfältige Themen wie beispielsweise Daseinsvorsorge, Wohnraum, Mobilität und Klimaschutz miteinander. Unter dem Claim „Raum für morgen.“ entwarf wegewerk für das Ministerium für Landesentwicklung und Wohnen Baden-Württemberg ein ganzheitliches Design-Konzept, das die komplexen Themen des Planungsprozesses auf verständliche Weise für die Bürger*innen aufbereitet. Denn: „Raum für morgen.“ kann nur gemeinsam geplant werden.

Die Herausforderung dabei? Obwohl die Landesentwicklungsplanung alle Bürger*innen Baden-Württembergs betrifft, ist das Thema bisher wenig bekannt. Eine Informations- und Beteiligungskampagne soll deshalb über den Planungsprozess informieren und Bürger*innen aktiv miteinbeziehen.

Raum für morgen. – so lautet der Claim, unter dem die Kampagne Bürger*innen an das Thema heranführt. Passend dazu entwickelte wegewerk auch die beiden Logos für den Landesentwicklungsplan und die Raumplanung und erarbeitete daraus ein ganzheitliches Corporate Design mit Wiedererkennungswert.

Grafische Umsetzung des Claims mit variablem Satzende und in einzeiliger sowie dreizeiliger Schreibweise. — wegewerk entwickelte den Claim, der variabel auf die verschiedenen Aspekte der Landesentwicklungsplanung angewendet werden kann.

Darstellung der Primär- sowie Sekundärfarben des neuen Corporate Designs. — Auffällige Primärfarben erregen Aufmerksamkeit, während Sekundärfarben die visuelle Trennung verschiedener Themenbereiche in Broschüren, Flyern und online ermöglichen.

Ansicht der Powerpoint- und Word-Vorlagen im Corporate Design. — Präsentationen und Dokumente im Corporate Design mit Wiedererkennungswert.

Um den sich im Wandel befindlichen Prozess der Landesentwicklungsplanung einfach zugänglich zu machen, entwarf wegewerk verschiedene Icons, Illustrationen und Infografiken, die sowohl für Printprodukte als auch online eingesetzt werden können. So ist eine zielgerichtete Kommunikation auf verschiedenen Kanälen möglich.

In Bürger*innen-Dialogen tritt das Land Baden-Württemberg aktiv mit seinen Bewohner*innen in den Austausch, um deren Interessen und Wünsche einzubeziehen sowie Bedenken auszuräumen. Ein Flyer mit allen wichtigen Informationen spricht Bürger*innen dazu im Vorfeld gezielt an und lädt sie zu den Dialogen ein.

Ansicht des Info-Flyers zum Bürger*innen-Dialog im Corporate Design. — Ein Flyer mit den wichtigsten Informationen führt in die Thematik ein und lädt Bürger*innen zum Austausch ein.

Eine detaillierte Broschüre bereitet weiterhin die komplexen Themen rund um Landesentwicklungsplanung und Raumplanung anschaulich und lebensnah auf. Zudem erstellte wegewerk Roll-Ups im Corporate Design für die Bürger*innen-Dialoge vor Ort. So können sich die Bewohner*innen Baden-Württembergs aktiv über die Themen der Landesentwicklungsplanung informieren und mitwirken.