Luna Rail Corporate Identity für den Moon(shot) Train
Ein eingängiges Design mit geschwungenen Formen für das Nachtzug-Startup Luna Rail.
Verschiedene Farbschemata wurden in der Designentwicklung betrachtet.
Luna Rail wurde 2023 gegründet, um mehr Flugpassagiere aus dem klimaschädlichen Flieger in klimaschonende Fern- und Nachtzüge zu locken. Herausforderung hierbei ist der Mangel an Schlaf- und Liegewagen, mit denen heutige Ansprüche an Privatsphäre und Komfort bedient und zugleich auch ein wirtschaftlicher Betrieb möglich ist. Dazu überträgt das Berliner Start-Up auch gleich Raumnutzungskonzepte aus dem Flugzeug in den Zug. Das soll die Passagierkapazität erhöhen, eine Nutzung am Tag ermöglichen und Nachtzugtickets erschwinglicher machen.
Die bereits zum Patent angemeldeten Konzepte sollten zunächst als reale Modelle gebaut, getestet und danach visualisiert werden. Für diese Renderings wurde bereits ein konsistentes Markenerlebnis benötigt, das zum Produktversprechen passt. Zu diesem Zweck sollte Luna Rail zunächst selbst als fiktives Zugunternehmen dienen.
Das finale Farbkonzept enthält verschiedene Rot- und Blautöne.
Von der Website bis zur App - alles aus einem Guss.
Ein umfassendes Konzept
Die Corporate Identity (CI) Entwicklung umfasste demnach nicht nur Logo, Schrift und grafische Sprache sondern auch ein Farb- und Materialkonzept, das bereits zur Definition von Innen- und Außengestaltung der Fahrzeuge taugen muss. Im Prinzip die Minimaldefinition der Markenwelt eines ganzen Bahnunternehmens.
Luna Rail entschied sich hierbei auch aufgrund von Vorerfahrungen bei der Beratung von European Sleeper für wegewerk. Wie die gewünschte Positionierung visuell erlebbar wird, haben wir zunächst anhand einer umfangreiche Umfeldanalyse in gemeinsamen Workshops herausgearbeitet. Für die Prüfung der Farbwirkung wurden Innen- und Außenansichten beispielhafter Fahrzeuge unter Nutzung von KI generiertem Bildmaterial zu Moodboards verarbeitet, da die Renderings selbst erst später auf dieser Basis entstehen sollten.
Mit der Wahl der auf die Formensprache des Logos abgestimmten und sehr modernen Headline-Schrift Chillax und des nicht weniger von der Norm abweichenden Kardinal-Lila als Markenfarbe hat sich das Luna Team aus drei parallell entwickelten Linien für die aus unserer Sicht mutigste Optik entschieden, die weitreichenden und disruptiven Ansatz ihres Konzepts unterstreicht und für einen hohen Wiedererkennungswert sorgen wird.
An das CI-Projekt nahtlos angeschlossen hat sich die Entwicklung der Luna Rail App.